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天猫国潮来了遇上年货节 以鼠年新年味助力国货

春节将至,各大年夜电商平台和品牌都铆足了劲,盼望捉住春节前着末一个电商大年夜匆匆的流量红利,欢迎“年货节”这场营销大年夜考。与往年不合的是,今年打开天猫APP,最先抢占破费者留意力的不再是种种入口商品,而是享誉全国的百大哥字号品牌及新晋国货之光,在琳琅满目的年货节商品中,国货已经成为电商新宠。

刚刚以前的2019年,国货色牌一起高歌猛进,青岛啤酒X潮牌NPC登上纽约时装周、RIO英雄“墨水鸡尾酒”、大年夜白兔X气味藏书楼推出“快乐童年”系列…….刷屏背后,都能看到天猫国潮来了的身影,寄托其强大年夜的带货能力与网红气质,赞助浩繁国货色牌走进大年夜众视野,也让天猫国潮来了成为天猫颇具代表性的营销IP。这次年货节时代,天猫国潮来了以「鼠于你的新年味」为主题再掀国潮热,为国货色牌打造一条进级之路。

万物皆可“天猫国潮”

当前,国货正在徐徐抢占年轻人的购物车,与此同时,越来越多的老字号品牌盼望捉住年轻破费群体时尚、个性、品德化的破费需求,重塑品牌生气愿望。洞察到破费者与品牌对付潮流元素加持的合营诉求,天猫国潮来了与时尚杂志《ELLE》大年夜玩年货趴,带来一组摩登复古大年夜片,以时尚视角演绎传统年货的新潮风格。

除了与时尚元素接轨,天猫国潮来了对传统文化进行再演绎,也让品牌抖擞新活力。年货节时代,天猫国潮来了联手经典国货色牌李锦记,从品牌背景启程强调其浓厚的历史秘闻与地域个性,从而设计复古的港风礼盒包装。礼盒内的设计也别具巧思,当把李锦记古法酱油倒入小碟中,一只老鼠形象瞬间生动起来,俨然一副“偷吃”酱油的画面,童趣之余自然牵引出经典XO酱鲜美的产品卖点,点题“恰饭必备”。从设计包装到产品内容本身,从品牌精神到品牌认知,天猫国潮来了为传统国货色牌付与了更多的潮流属性,赞助中国传统品牌完成年轻化和品牌进级。

老字号品牌的走红与新晋国货色牌的热销相辅相成。当前,一批物美价廉又相符国夷易近审美的新国货,借数字化平台实现爆红。这次年货节时代,天猫国潮来了为进一步加强品牌的国货属性,以设计赋能头部亮点货色打造,具象化表达中国生肖元素,带来不少意见意义鼠年主题货色。

比如,与国风童装品牌初立相助推出中国风小鼠包,软萌的小仓鼠、呆呆的水獭直击少女心,让不少“超龄”成年人都感概拔不动腿,筹备先小同伙一步“强行”装嫩;还有国产美容黑科技品牌AMIRO,主张颜值即正义,定制老鼠化妆镜为标致加分……

据悉,天猫国潮来了还将首发小罐茶X恭王府茶礼盒、水井坊陈酿白酒、羽西限量版灵芝水等多款鼠年定制年货礼盒,横向覆盖全平台品牌,让鼠年好货在国潮会场一扫而空。

借势年货节这一营销节点的话题热度,天猫国潮来了与各大年夜品牌深度串联,针对不合品牌的不合需求,推出老字号焕新、新锐国货曝光的差异化营销弄法,并结合鼠年生肖元素打造全品类国潮年货,将用户关注度转化为营销力,助力国货实现销量爆发。

打造创意跨界“案”发明场

颠末一波俘获国货色牌们芳心的操作,接下来,天猫国潮来了又经由过程连续串的线上线下弄法,以“互动”为核心卷入最大年夜的破费群体,打造营销闭环。

洞察春节备年货这一传统习俗,天猫国潮来了发明充溢地域特色的年货,老是破费者们关注的焦点。于是在年货节1月4日-1月11日售卖期,天猫国潮来了协力行业IP“家乡的味道”,打造「有间年货铺」活动,在线上线下营造破费新场景。

从丽江网络蜂蜜、红茶、鲜花饼,到青海找寻正宗耗牛肉,再到老城隍庙的古法梅片,超过五湖四海将各地美食集结到西湖,让年轻破费者既能感想熏染儿时逛集市的浓厚年味,又能找到得当的鼠年好味,吸引一大年夜批潜客前往打卡。

天猫作为年礼网络官,在为破费者网罗家乡的味道同时,也带来各具地域风格的文创周边,付与年礼多一层的文化寄意。比如依靠心愿的丽江祈福风铃,代表着新年好运的祝福;老城隍庙的摩登血色墨镜,让礼盒上的上海风光在新旧之间随意率性转换,象征辞旧迎新。发明国潮需求背后的生理与诉求,奇妙运用中国春节传统文化,可以说是为国货色牌跨界营销打开新思路。

基于天猫国潮来了「有间年货铺」的创意构思,设计感强、地域特色浓厚的品牌春节礼盒捕捉到Z世代最潮最in的兴趣喜爱,在全网掀起#国潮来了#的话题热点,瞬间点燃年轻群体的破费热心。

2020再进级天猫“新国货计划”

品牌跨界共创效应持续加速,国潮热背后更是国货色牌崛起趋势。着实,天猫国潮来了早在2018年就率先掘客破费趋势,联手品牌走上国潮蹊径,激发年轻一代的关注。比如牵手老干妈走上纽约时装周舞台、让六神破界组合RIO打造花露水风味鸡尾酒……颠覆想象的国货组合,加上脑洞大年夜开的创意营销活动,彻底刷新了大年夜众对国货的传统不雅念,也让越来越多的年轻人爱上国潮。

2019年,长于吸睛的天猫正式宣布“新国货计划”,推出冷酸灵 × 小龙坎「火锅牙膏」、旺旺56个夷易近族夷易近族罐等多个跨界物种,再次形成热议。伴随年轻一代的国潮心被点燃,天猫国潮来了借年货节打造「鼠于你的新年味」主题活动,让更多的国货色牌将能够在天猫找到更为自由、独特的表达要领,而破费者也将能够从新发明中国品牌,自立创造着属于每一小我抱负的中国潮流!

天猫国潮来了作为“新国货计划”中的王牌营销IP,担任着助力中国品牌货色、品牌双进级的紧张义务。未来,天猫国潮来了赋能国货与传统文化焕新的理念将再进级,基于天猫“新国货计划”放眼更大年夜的舞台,联合举世顶尖资本与高潜品牌,对国货和"国潮"进行再进级,向天下输出高速提高中的中国年轻人感情与新生活要领。

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